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课程介绍：
所属地区：湖北
《《市场调查方法与技术》（第三版）》
主编： 简明 金勇进 蒋妍
版次： 2012年版 出版社： 中国人民大学出版社
优惠活动：
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第1章 第一章 市场调查总论
1、市场调查的含义和作用
2、市场调查的时机和类型
3、市场调查行业的发展和道德问题
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第2章 第二章 市场调查过程
1、确定调查问题和设计调查方案
2、数据的采集
3、数据的处理分析和拟写调查报告
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第3章 第三章 调查方案设计
1、调查方案概述和内容
2、调查方案的投标
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第4章 第四章 调查方法
1、文案调研法
2、焦点小组访谈法
3、深层访谈法
4、德尔菲法和头脑风暴法
5、投影技法
6、观察法
7、实验法
8、面访调查
9、电话调查
10、邮寄调查和媒体调查
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第5章 第五章 问卷设计
1、问卷设计概述
2、问卷设计流程和技巧
3、量表设计
4、信度和效度分析
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第6章 第六章 抽样设计
1、抽样设计概述
2、概率抽样方式
3、非概率抽样方式
4、抽样中的误差问题
5、样本量的确定
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第7章 第七章 调查的实施
1、调查前的准备
2、调查员的培训
3、现场调查的质量控制
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第8章 第八章 调查资料的整理
1、调查问卷的回收及审核
2、调查资料的编码与录入
3、调查数据的清洁和预处理
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第9章 第九章 调查资料的统计分析
1、调查资料的统计分析概述
2、描述统计分析
3、推论统计分析
4、多元统计分析
5、常用统计分析软件简介和调查结果的展示
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第10章 第十章 战略调研
1、竞争者调研
2、市场细分调研
3、产品定位调研
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第11章 第十一章 产品调研
1、产品的概念
2、产品创意测试、产品测试
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第12章 第十二章 广告调研
1、文案调研、媒介调研
2、广告效果调研
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第13章 第十三章 满意度调研
1、基本理论与概念
2、定性研究方法
3、定量研究方法
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第14章 考试分析
1、考试分析
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